Yuav ua li cas 'sau ib phau ntawv' dhau los ua lub cim tseem ceeb ntawm cov xwm txheej

2023 Tus sau: Mary Ward | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-07-27 20:18

Ib qho kev tshaj tawm kev lag luam sab hauv hnyav rau ntawm qhov cuam tshuam-rau-tus kws sau ntawv

Hauv xyoo 2002, Jennifer Lopez tso nws tus kheej cov tshuaj tsw qab, Glow. Qhov kev vam meej ntawm Glow tau txhawb nqa ntau tus neeg ua yeeb yam kom nthuav tawm lawv tus kheej cov tshuaj tsw qab nyob rau hauv 2000s thiab 2010s, thiab nws tsis yog qhov xav tsis thoob tias cov neeg muaj koob muaj npe tau mob siab rau siv lub sijhawm muaj txiaj ntsig zoo: The Daily Mail tau tshaj tawm xyoo 2012 tias J-Lo tau ua. £ 570 ib teev los ntawm nws cov naj hoom ib leeg. Staggering profit margins ib sab, tso ib tug naj hoom yog lub cim xwm txheej. Nws yog ib qho kos npe tias koj tau ua nws, nyob rau hauv txoj kev uas muaj ib qho dej khov rau ntawm koj lub fridge tej zaum yuav yog rau cov neeg tsis muaj koob meej.

Tab sis rau ntau tus neeg muaj kev cuam tshuam niaj hnub no, nws tsis yog cov tshuaj tsw qab, tab sis phau ntawv cog lus uas qhia txog qhov kawg ntawm kev ua tiav. Muaj kev noj qab haus huv rau cov phau ntawv influencer, ib yam nkaus, thiab lawv feem ntau ua tus thawj tus muag khoom zoo tshaj plaws. Thaum Zoella Sugg tso tawm Tus Ntxhais Online hauv 2014, phau ntawv tau tsoo cov ntaub ntawv rau kev muag khoom siab tshaj plaws thawj lub lim tiam rau tus kws sau ntawv thawj zaug txij li cov ntaub ntawv pib. Grace Beverley thawj phau ntawv, Ua Haujlwm Ua Haujlwm, Ua Haujlwm Tsis Txaus, tau sau npe hnub Sunday Times Bestseller. Florence Given tsis ntev los no tau tshaj tawm tias nws tab tom ua haujlwm ntawm nws phau ntawv thib ob, tom qab kev tso tawm ua tiav ntawm Cov Poj Niam Tsis Muaj Nqi Koj Zoo Nkauj hauv 2020.

Pom zoo, tag nrho peb yog cov poj niam txawj ntse thiab muaj tswv yim - yog li lub tswv yim tias lawv yuav nyiam sau phau ntawv tsis dhau kev ntseeg. Tab sis Sugg yog kev ua neej nyob YouTuber; Beverley yog tus tsim ntawm activewear hom TALA; Muab yog tus illustrator. Lawv tsis yog neeg sau ntawv. Muaj qhov kev nkag siab tsis txaus ntseeg tias rau cov neeg muaj kev cuam tshuam, 'sau phau ntawv' (lossis siv tus neeg sau dab neeg los ua li ntawd) tau pom ntau dua los ua ib qho kev cog qoob loo tshwj xeeb cov duab thiab ua lub txhab nyiaj, es tsis yog txhais tau tias ua kom muaj txiaj ntsig zoo rau kev coj noj coj ua. kev sib tham. Sau ntawv rau gal-dem, Moya Lothian-McLean tau qhia txog "kev ua haujlwm pom tseeb" ntawm tus 'feminist' influencer: "Ua ntej los txog qib qis, qhov tshwm sim ntawm cov ntawv xov xwm uas muaj lo lus "kev txhawb zog" lossis "kev phem" hauv lub npe. Tom ntej no yog cov panels tshwm. Tom qab ntawd lub podcast. Thaum kawg, phau ntawv muaj txiaj ntsig zoo - rau tus lej lossis yog li ntawd - uas yuav qhib lawv mus rau lwm lub ntiaj teb."

Unsurprisingly, mega influencer Molly-Mae Hague tau tam sim no wriggled tawm lwm kawg ntawm influencer-rau-sau ntawv pipeline. Nyuam qhuav pib lub hlis no nws tau tshaj tawm tias nws tau tshaj tawm cov ntawv sau txog keeb kwm keeb kwm muaj npe Becoming Molly-Mae, hais tias "nws yog ib yam uas kuv ib txwm xav ua, nws ib txwm ua npau suav loj ntawm kuv" ntawm nws zaj dab neeg Instagram. Kuv xav tsis thoob: Puas yog nws sau nws tau npau suav txog, lossis tsuas yog ntxiv 'tus kws sau ntawv' rau nws txoj haujlwm ntau lub npe?

Erika Koljonen yog tus kws kho mob ntawm Hodder thiab Stoughton. Raws li ib tus neeg ua haujlwm hauv kev tshaj tawm kev lag luam, nws piav qhia tias cov tshaj tawm "tseem ceeb" coj mus rau hauv tus account tus muaj feem cuam tshuam cov nqi thaum saib cov peev txheej yuav tau. "Txawm tias koj muaj cov neeg ua raws ntau, qhov ntawd tsis tas txhais tau tias koj yuav tau txais daim ntawv cog lus yog tias koj tsis tau txais kev koom tes kom phim nws," nws hais. "Yog li, raws li Molly-Mae pom tseeb muaj kev koom tes loj, nws tsis yog qhov xav tsis thoob uas pom nws tau txais phau ntawv cog lus vim tias nws yuav tau txais kev sib tw rau ntau tus tshaj tawm."

“Muaj ntau tus neeg uas nws cov lus pom zoo peb yuav tau txais lossis peb yuav xav tias yuav los, tab sis yog tias lawv cov nqi koom nrog tsis siab txaus ces nws feem ntau xaus rau qhov tsis muaj hauv phau ntawv, vim tias cov tshaj tawm tsis pom txaus ntawm lub khw rau nws,”nws hais ntxiv. "Cov phau ntawv no yuav tsis raug luam tawm tshwj tsis yog muaj kev lag luam rau lawv."

"Txawm tias cov tshaj tawm xav tias cov phau ntawv no muaj cov neeg tuaj saib thiab lawv yuav muag, yuav muaj cov phau ntawv cuam tshuam" - Erika Koljonen

Tom qab tag nrho, cov kiv cua feem ntau zoo siab los ntes txhua yam uas tau pom zoo los ntawm lawv cov neeg nyiam, tsis hais qhov zoo ntawm cov khoom nws tus kheej. Kuv tau poob rau hauv qhov ntxiab no kuv tus kheej: rov qab thaum ntxov 2020 Kuv tau maj nrawm mus xaj Cov Poj Niam Tsis Tuav Koj Zoo Nkauj, tab sis thaum kuv zaum los nyeem nws lub caij ntuj sov kuv xav tias muaj kev dag ntxias. Nws tsis tau xa cov "kev txhawb zog ncaws tawm lub arse" nws tau cog lus tseg, regurgitated cov tswv yim los ntawm cov laus feminists yam tsis tau txav kev sib tham rau pem hauv ntej, thiab muaj ntau ntawm cov duab. Hauv kev ncaj ncees, cov duab kos tau zoo heev: Given's art yog li cas nws tsim nws lub platform, tom qab tag nrho. Yog li vim li cas, yog li ntawd, nws puas tau txhawb kom pivot rau kev sau ntawv, thaum nws yog tus kws kos duab hauv siab? Thaum kawg kuv pom tau hais tias kuv tau cia siab ntau dhau los ntawm phau ntawv - Waterstones piav qhia tias nws yog "kev nkag mus rau kev sib tham txog poj niam zoo nkauj" - thiab kuv tsis tas yuav yog cov neeg tuaj saib lub hom phiaj. Tab sis thaum ntawd nws lig dhau lawm. Kuv twb tau muab kuv cov nyiaj mus rau Given tus tshaj tawm, Octopus. Tsis muaj teeb meem txawm tias kuv ntxub phau ntawv los tsis yog - lawv tau nyiaj los ntawm txoj kev.

Txawm li cas los xij: qhov ntawd tsuas yog kuv xav! Ntau tus neeg nyiam cov phau ntawv muaj hwj chim. Hais lus rau New York Times, Ashley Hamilton, tus neeg ua yeeb yam thiab tus tswv tsev ntawm Celebrity Memoir Book Club, ua lub ntsiab lus uas cov ntawv sau cia cia cov neeg muaj koob muaj npe los qhia "lawv sab ntawm zaj dab neeg" nyob rau hauv lub ntsej muag ntawm sensationalist, misogynistic tabloid kab lis kev cai. Ntxiv rau, Koljonen sib cav tias "ib qho ntawm kev ua tag nrho cov phau ntawv cuam tshuam no yog sim mus cuag cov neeg nyeem uas tsis nyob hauv cov phau ntawv yuav khoom ib txwm muaj." Los hais cov lus qub hauv internet, tej zaum kuv yuav tsum cia tib neeg txaus siab rau yam.

Tab sis kuv tseem tsis tuaj yeem pab tab sis xav tsis thoob txog txhua tus tub ntxhais hluas, cov neeg sau ntawv uas xav tau "ib txwm" xav sau phau ntawv. Nws yog qhov tsis lees paub tias Hague thiab feem ntau ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam yuav tsis muaj lawv lub platform yog tias lawv tsis yog neeg dawb, muaj peev xwm-lub cev, nyias lossis nyiaj txiag ruaj khov nyob rau hauv thawj qhov chaw, nrog rau cov qauv zoo nkauj. (Tau kawg, Hague xav hais tias cov neeg sau ntawv tsuas yog siv lawv li 24 teev zoo dua, txawm li cas los xij, tsis muaj zog sab nraud los tiv thaiv lawv los ntawm kev ua tiav lawv lub peev xwm.)

Ib yam yog qhov tseeb: cov phau ntawv influencer yog qhov nyiaj tiag tiag rau kev tshaj tawm kev lag luam. "Thaum kawg ntawm hnub, kev tshaj tawm yog kev lag luam," Koljonen surmises. "Txawm tias cov tshaj tawm xav tias cov phau ntawv no muaj cov neeg tuaj saib thiab lawv yuav muag, yuav muaj cov phau ntawv cuam tshuam."