Hype Lub Tsev thiab cov lus cog tseg ua tsis tiav ntawm cov neeg tsim ua ke

2023 Tus sau: Mary Ward | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-07-27 20:18

Cov lus cog tseg thiab qhov tsis txaus ntseeg ntawm TikTok lub koob meej tsom iav ntawm Hollywood: cov tub ntxhais hluas muaj kev cia siab tuaj rau LA nrog kev npau suav ntawm lub zej zog muaj tswv yim thiab koob meej, tsuas yog yuav tsum tau nqos los ntawm kev lag luam txiav caj dab

Nyob rau hauv ib qho xwm txheej los ntawm Netflix qhov tseeb qhia Hype House, tso tawm thaum Lub Ib Hlis, 23-xyoo-laus influencer Thomas Petrou xav txog yav tom ntej ntawm nws lub tsev TikTok cov ntsiab lus. Qhov chaw tau koom ua ke hauv 2019 los ntawm Petrou thiab Chase Hudson, tus khub TikTok lub hnub qub-tig-pop-punk kws ua yeeb yam uas tam sim no ua yeeb yam hauv lub npe Lil Huddy. "[Thaum ntxov ntawm Hype House] TikTok yog qhov tshiab heev, yog li cov menyuam yaus no tsis xav tias lawv muaj npe nrov, txawm tias lawv muaj tsib, 10, 20 lab tus thwjtim thaum peb pib," hais Petrou, uas tau nthuav tawm. ua tus saib xyuas, tus thawj coj hauv tsev, rau nws tus hluas nkauj Mia Hayward. “Lawv txhua tus xav zoo li cov menyuam yaus xwb, thiab kuv xav tias qhov ntawd yog ib feem uas ua rau peb txhua tus txo hwj chim thaum pib. [Thaum peb tab tom pib] peb zoo li, tsuas yog cov menyuam yaus taug kev ncig, dai tawm, ua yeeb yaj kiab cov ntsiab lus. Nws tsis yog hais txog tus lej lossis cov thwjtim. Peb tsuas yog loj hlob thiab muaj kev lom zem xwb, tab sis nws tsis ua haujlwm ntxiv lawm."

Txhua qhov kev ua yeeb yam, kev nruj siab yog siab thiab kev coj ncaj ncees qis. Qee cov tswv cuab raug liam tias tsis rub lawv qhov hnyav, lwm tus tsis kam ua cov ntsiab lus txhua. Txawm hais tias Petrou rov sim dua ntawm kev sib tsoo khoom, lub tsev yog nyob rau ntawm qhov kev sib tsoo (spoiler: nws yeej ua). Nws wistfully tu siab rau qhov kev cia siab tsis zoo thiab lub siab dawb huv uas ua rau Hype House ua haujlwm thaum xub thawj, txhawb nqa cov tswv cuab qub xws li Addison Rae thiab cov viv ncaus Charli thiab Dixie D'Amelio mus rau qhov tseem ceeb tshaj plaws.

Thaum ntxov, cov menyuam yaus no seev cev zoo li tsis muaj leej twg saib, txawm tias txhua tus yog. Awakening rau lawv lub hwj chim ib txwm txhais tau tias monetising nws, thiab lub tsev cov neeg muaj kev vam meej tshaj plaws nyob rau hauv sai sai mus rau pem hauv ntej thiab upwards. Lub D'Amelios tau txais lawv tus kheej qhov tseeb qhia thiab khaub ncaws thiab pleev kab sai sai tom qab tawm mus, thaum Rae tsis ntev los no tau ua yeeb yam hauv Netflix's He's All That thiab kos npe rau ntau daim duab nrog streaming loj. Prototypical e-tub Lil Huddy tau tsiv tawm, kos npe rau daim ntawv cog lus nrog Interscope thiab tso tawm nws qhov debut album hauv lub Cuaj Hli xyoo tas los. Tus so yog sab laug scrambling rau views.

Tus qauv kev lag luam ntawm cov tsev cov ntsiab lus yog qhov tsis sib xws. Lawv yog tsim los incubate txuj ci thiab tsim ib tug collective hom, tab sis tso tawm ib tug neeg ua hauj lwm ntawm cov nto moo tshaj plaws nyob rau hauv pab pawg neeg. Petrou grapples nrog qhov no, ib yam nkaus. "Kuv xav tias zoo li nws yog hom kev teeb tsa koj tus kheej rau kev ua tsis tiav," nws hais hauv cov ntawv sau cia. "Tib neeg tab tom sib cais rau hauv lawv tus kheej txoj hauv kev thiab tib neeg tab tom loj hlob hauv lawv txoj haujlwm yav tom ntej, thiab kuv xav tias qhov ntawd yog tag nrho lub hom phiaj ntawm lub tsev. Thiab tej zaum nws yog lub sijhawm rau kuv tsom mus rau qhov ntawd, ib yam nkaus."

Taylor Lorenz, tus tshiab Washington Post tus kws sau xov xwm uas tau sau ib phau ntawv hais txog kev tsim kev lag luam, sau tseg tias cov neeg muaj tswv yim sib koom ua ke thiab sib koom tes tsis yog lub tswv yim tshiab. Lorenz, uas thawj zaug tshaj tawm ntawm Hype House thaum ntxov 2020 hais tias "Thiab kuv xav tias txhua yam tam sim no tab tom mus rau hauv internet thiab ua. ntes tau hauv internet. Thiab tib neeg xav tias qhov no yuav tsum muaj kev nyiam, tsim cov tsev, tab sis ntawm nws qhov tseem ceeb, nws zoo li cov tub ntxhais hluas, cov neeg muaj tswv yim tsuas yog sim taug kev lawv tus kheej txoj haujlwm."

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Raws li Lorenz, cov tsev cov ntsiab lus tuaj yeem ua haujlwm zoo - nws tsuas yog nyob ntawm tus qauv kev lag luam. Nws hais tias, "Pom tseeb, koj xav tau qhov muaj zog zoo," nws hais. "Koj yuav tsum txiav txim siab ua lag luam ntse, txiav txim siab seb tus khub lag luam puas yog, ua zoo ntawm kev cai hauv tsev, thiab daws teeb meem ntawm tus kheej." (Hype House kuj piav qhia txog kev sib sau ua ke ntawm tsev neeg surrogate rau cov uas lawv tau tso tseg, tshwj xeeb tshaj yog rau cov uas nws thaum yau raug cim los ntawm kev quav yeeb quav tshuaj, kev tsim txom thiab kev tso tseg. Zoo siab rau lawv, "hais Petrou ntawm cov neeg uas tau ya lub coop, zoo li Rae thiab Hudson. "Kuv tsuas yog xav kom lawv tham nrog kuv.") Lorenz hais tias cov tsev zoo li Atlanta-based Collab Crib, thawj lub tsev Dub tsim uas tau txais nws tus kheej qhov tseeb qhia hauv Facebook Saib lub Yim Hli dhau los, tau tswj hwm zoo. Cov tsev ua haujlwm los ntawm cov tuam txhab kev tswj hwm nrog cov thawj coj ua haujlwm zoo li ua tsis tiav, zoo li TikTok collective Clubhouse, uas tau tsim los ntawm tus tsim vaj tsev, lossis Pab Pawg 10, cov neeg muaj feem cuam tshuam los ntawm kev sib raug zoo boxer Jake Paul. Clubhouse CEO Amir Ben-Yohanan tau raug liam tias ua phem rau cov neeg muaj hnub nyoog qis dua 15 xyoos; Pab neeg 10 tus account Instagram tam sim no tsis ua haujlwm.

Tab sis txawm tias cov uas ua tiav cov neeg muaj koob npe nrov zoo li lub hlwb puas tsuaj los ntawm qhov loj ntawm lawv lub koob meej. Qhov xwm txheej ntawm kev tshaj xov xwm txhais tau tias hais ncaj qha rau cov kiv cua - thiab txoj hauv kev, ntau ntawm lawv - dua li cov neeg ua yeeb yam ib txwm muaj, uas tsis tas yuav caw qhov kev tshuaj xyuas ntau ntxiv. Hauv D'Amelio Show, D'Amelio cov viv ncaus 'Hulu qhov tseeb qhia uas tau nthuav tawm hauv lub Cuaj Hli, Charli yws yws ntawm kev ntxhov siab vim mob taub hau thiab mob lub cev vim kev ntshai tsis tu ncua ntawm pej xeem rov qab thiab kev txiav txim siab. Hauv nws qhov kev tshuaj xyuas ntawm qhov yeeb yam rau New Yorker, Naomi Fry sau tias, "Qhov kev ua yeeb yam tswj hwm, tej zaum xav tsis thoob, yog ua haujlwm zoo nkauj PSA rau tus xov tooj uas cuam tshuam txog kev sib raug zoo panopticon zoo li cuam tshuam rau nws cov neeg koom."

Nov yog kev lom zem ua lag luam, tom qab tag nrho. Thiab cov lus cog tseg thiab qhov tsis txaus ntseeg ntawm TikTok lub koob meej thaum kawg tsom rau cov Hollywood: cov tub ntxhais hluas muaj kev cia siab tuaj rau LA nrog kev npau suav ntawm lub zej zog muaj tswv yim thiab koob meej, tsuas yog yuav tsum tau nqos los ntawm kev lag luam tsis ncaj thiab txiav caj dab. Ob peb tus uas nce mus, ua ib leeg xwb. Tab sis qhov sib txawv ntawm Hollywood koob meej piv rau social media stardom yog tias yav dhau los qhib qhov rooj rau cov khoom lag luam kom nyob twj ywm nplua nuj thiab cuam tshuam, qhov tom kawg tso siab rau nws. Tus tsim kev lag luam hloov mus rau kev lag luam yuav tsum tau ua kom tawm (tsis huv, muaj txiaj ntsig zoo) cov ntsiab lus ntawm qhov ntsuas tsis tuaj yeem - tus qauv uas tsis muaj qhov tsis ntseeg ntxiv hauv lub siab cooker ntawm lub tsev cov ntsiab lus. Tsis muaj qhov twg yog qhov tseeb dua TikTok's Creator Marketplace, qhov tshwj xeeb uas tso cai rau cov lag luam los so los ntawm cov peev txheej muaj peev xwm raws li lawv cov lej cuam tshuam tshaj plaws, xws li suav cov neeg suav, qhov chaw thiab kev koom tes. Nws yog tus kws tshaj lij kub lossis Tsis sau npe. Thiab thaum kawg, hom tsis xaiv pawg; lawv xaiv cov neeg. "[Cov neeg tsim cov ntsiab lus] yog nyob rau hauv cov nqaij grinder hauv internet txhua hnub, tab sis kuv tsis paub tias ib qho ntawm lawv puas tau daws cov teeb meem uas tau txais peb nyob ntawd," Lorenz hais. "Qhov no yog lub ntsiab lus kawg ntawm kev coj noj coj ua thiab kev lag luam thiab muag qhov kev npau suav no, zoo li, leej twg tuaj yeem ua nws online, thiab nws zoo li, tsis yog, lawv tsis tuaj yeem."