Yuav ua li cas influencers los ua tus kws txuj ci dag ntxias ntawm lub hnub nyoog digital

2023 Tus sau: Mary Ward | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-07-27 20:18

Tus Sau Symeon Brown tham hauv nws phau ntawv tshiab, Tau Txais Kev nplua nuj lossis dag sim - phau ntawv hais txog kev dag ntxias, 'cloutrage' thiab kev ntshaw ntawm kev sib raug zoo

Ib daim clip ntawm Rihanna raug xam phaj tau ua qhov sib tw tsis ntev los no. Nug, "Koj ua dab tsi rau hnub ntawd koj tsis ntseeg siab?" nws teb tias, “Uh, ua txuj? Kuv txhais tau tias yog vim li cas tsis, nws yog qhov ntawd lossis quaj kuv tus kheej tsaug zog, leej twg xav ua li ntawd? Lub tswv yim ntawm kev dag ntxias - ntawm kev dag nws kom txog thaum koj ua nws - yog lub hauv paus ntawm kev nthuav tawm tshiab los ntawm Symeon Brown, Get Rich or Lie Trying: Ambition and Deceit in the New Influencer Economy.

Tsis zoo li Rihanna, txawm li cas los xij, leej twg tau ua tsis tiav, phau ntawv tshuaj xyuas qhov kev cuam tshuam ntawm kev cuam tshuam thiab sab tsis txaus ntseeg ntawm kev lag luam tsim los ntawm qhov tsis yooj yim qhov tseeb ntawm kev dag ntxias, saib tsis taus, thiab kev ua neej tsis muaj kev vam meej. Nws yog ib phau ntawv "uas yog coj los ntawm cov dab neeg hais txog cov neeg nyob rau hauv qhov kev lag luam uas tsis yog tus yeej," raws li Brown, uas zooms nyob rau hauv lub ntiaj teb no ntawm pyramid schemes, botched yas phais, Twitch swatting, dropshipping, thiab ceev zam.. Nws yog VidCon, OnlyFans, Forex, Deliveroo, thiab Khloe Kardashian, thiab tshawb nrhiav yuav ua li cas, hauv kev sim ua kom peb txoj hauv kev nce qib kev lag luam thiab kev ruaj ntseg lub hnab, nws tuaj yeem tom peb hauv (kho tau kho dua tshiab) bum.

Kev tshaj tawm xov xwm yog qhov kev siv nyiaj ntau tshaj plaws ntawm kev ua lag luam lig dhau los, Brown hais tias, thiab nws tau hais txog qhov kev hloov pauv uas qhov tsis zoo ntawm Wall Street tau lim mus rau hauv kev lag luam hluas xav tau kev vam meej nyiaj txiag thiab kev ywj pheej. Brown yog tus tshaj tawm xov xwm rau Channel 4, thiab phau ntawv pom nws taug kev mus rau LA kom ntsib Twitch streamer pandering rau alt-txoj cai saib rau nyiaj, thiab cov neeg tsiv teb tsaws chaw ua haujlwm hauv Fashion Nova cov nroog qias neeg hauv nroog. Teb Chaws Asmeskas, tom qab tag nrho, yog ib lub teb chaws ntawm cov neeg muag khoom, thiab tus duab ntxoov ntxoo ntawm Trump, uas Brown piav qhia tias yog "tus muaj txiaj ntsig zoo" looms loj - thaum koj muaj tus kws dag ntxias kawg hauv Tsev Dawb, dab tsi qhia rau lwm tus hauv ntiaj teb. ?

Nrog internet tam sim no yog thawj hom kev tsim muaj nyiaj txiag, phau ntawv kuj hais txog cov xwm txheej me ntsis uas ntau tshaj li ib feem tsib ntawm cov menyuam tam sim no hu ua 'kev cuam tshuam' raws li lawv txoj haujlwm npau suav. Thaum nws tshuaj xyuas cov txheej txheem pyramid uas paub zoo ('ntau qib kev lag luam' tuam txhab) zoo li LuLaRoe thiab Avon, cov kev lag luam tawm tshiab ntawm cryptocurrencies thiab NFTs, uas tau txhawb nqa los ntawm hype, feem ntau tuaj yeem yog kev dag ntxias tau ntim raws li tau txais-nplua nuj-ceev schemes. Hauv qab no, peb tau hais rau Brown txog "cloutrage", Californication ntawm lub ntiaj teb no, thiab seb puas muaj npuas cuam tshuam thaum kawg yuav tawg.

Lub tswv yim rau phau ntawv tau nyob qhov twg? Yuav ua li cas thiab yog vim li cas koj thiaj pib saib mus rau hauv influencer kab lis kev cai?

Symeon Brown:Kuv kawm kev lag luam hauv tsev kawm ntawv qib siab, thiab ib txwm xav paub seb tib neeg nyob li cas. Loj hlob nyob rau hauv Tottenham, uas thaum lub sij hawm yog ib tug multiracial tab sis nyob rau hauv lub zej zog tsis zoo cheeb tsam, ob peb xyoos dhau los kuv pib pom tag nrho cov tub ntxhais hluas los ntawm qhov kawg - Tottenham, Hackney, Brixton, los ntawm cov vaj tse - dheev hloov lawv aesthetics thiab personas. Lawv mus los ntawm hnav hoodies rau peb-daim suits, lawv tau tsav tsheb kis las thiab yuav nqa lawv tus kheej zoo li cov thawj tswj hwm nyiaj txiag. Kuv zoo li, 'Dab tsi tshwm sim?' Kuv pom tias lawv yog ib feem ntawm kev lag luam duab ntxoov ntxoo uas tau kos npe rau cov tub ntxhais hluas los twv ntawm lub platform super dubious - dab tsi ntawm cov ntsiab lus tiag tiag yog cov khoom lag luam tsis muaj yeej. Cov neeg no tau tsim cov neeg coob coob tawm ntawm lub nraub qaum ntawm tus neeg ua lag luam, qee zaum lawv tau tswj hwm cov neeg sau xov xwm dupe. Qhov ntawd ua rau kuv saib lub ntiaj teb ntawm Instagram, tib neeg ua raws li Hma ntawm Phab Ntsa Street thiab cov kab lis kev cai meme nyob ib puag ncig nws.

Qhov ntawd ua li cas coj koj mus rau qhov dav - thoob ntiaj teb - thaj tsam ntawm kev lag luam digital influencer?

Symeon Brown: Nws coj kuv mus rau cov neeg ua haujlwm hauv chav kawm tau siv lub tswv yim ntawm kev xav koom nrog kev lag luam. [Kuv kuj pom] qhov kev rov ua dua tshiab hauv pyramid schemes online. Txoj kev uas lawv nthuav tawm no feem ntau yog poj niam txiv neej, lossis kev ntxub ntxaug. Ntau tus poj niam lub hom phiaj, qee zaum cov poj niam hluas uas nyuam qhuav muaj menyuam, cog lus tias lawv tuaj yeem ua haujlwm hauv tsev, ntau lub tuam txhab lag luam xws li LuLaRoe. Cov tub ntxhais hluas yeej tsis tau pom muaj nyiaj ntau npaum li ntawd nyob ib puag ncig lawv. Nws yog qhov yooj yim heev - lawv xav tias lawv yuav tsum muaj nyiaj thiab yog tias lawv tsis yog, qhov ntawd yog qhov tsis zoo. Nyob rau tib lub sijhawm, muaj qhov tsis txaus ntseeg thiab nyem rau ntawm cov nyiaj ua haujlwm tiag tiag. Kuv xav tias zoo li ntau zaj dab neeg txog influencer kab lis kev cai tau hais los ntawm cov neeg uas yeej; ib tug blue-chip YouTuber, tus neeg sib tw Love Island. Tab sis yog tias koj xav nkag siab tiag tiag, koj yuav tsum saib cov neeg poob.

“Cov tub ntxhais hluas yeej tsis muaj peev xwm pom muaj nyiaj ntau nyob ib puag ncig lawv. Nws yog qhov nkag tau yooj yim - lawv xav tias lawv yuav tsum muaj nyiaj thiab yog tias lawv tsis yog, ces qhov ntawd yog tus cwj pwm tsis zoo - Symeon Brown

Vim li cas koj ho xav tias ambition tuaj yeem tig mus rau hauv kev dag ntxias sai sai, thiab vim li cas coob leej thiaj kam ntxias lawv cov neeg tuaj saib lossis cov thwjtim?

Symeon Brown: Ntau lub sijhawm cov platforms muab nqi zog thiab txhawb kev dag. Cov ntawv tshaj tawm yeej ib txwm ua li ntawd, tab sis pom tseeb nws yooj yim dua los tswj lub TV lossis daim ntawv tshaj tawm tshaj tawm ntau lab thiab lab tus tib neeg. Qhov teeb meem tam sim no yog tias yog lub platform, zoo li Twitter, txhawb kom koj npau taws, thiab yog tias koj tweet ib yam dab tsi uas yuav ua rau lwm tus neeg npau taws, uas tuaj yeem ua rau muaj kev mloog. Yog tias koj tuaj yeem khwv tau qhov ntawd, lossis koj tau txais nqi zog vim kev npau taws lossis kev tsis ncaj ncees, ces tib neeg yuav rov tsim dua qhov ntawd.

Ntawm kev tshaj xov xwm nws zoo li Asmeskas kab lis kev cai tau nce zuj zus rau hauv peb li, thiab qhov ntawd yog qee yam koj coj mus rau hauv phau ntawv. Koj puas xav tias Asmeskas cov tswv yim zoo rau qee qhov txhawb kev lag luam tshiab no?

Symeon Brown:Ib lub tswv yim hauv kuv phau ntawv yog Californisation ntawm kev coj noj coj ua hluas. Hauv Asmeskas, muaj qhov tsis sib xws, tab sis tsis muaj chav kawm, vim lawv ntseeg tias leej twg tuaj yeem ua tau. Kev npau suav ntawm Asmeskas yog qhov dav, txawm tias nws tsis raug thiab peb paub tias nws yog dab neeg. Tab sis rau qee qhov muaj ntau qhov porosity rau qhov ua tau. Nrog globalization thiab lub ntiaj teb tom qab Thatcherite, nws yog tiag tiag txog kev lees paub kev nom kev tswv, kev lag luam, thiab kev coj noj coj ua ntawm Asmeskas: txawm tias peb nyiam nws los tsis yog, cov tswv yim Asmeskas nyob ntawm no thiab lawv nyob ntawm no muaj zog heev. Thaum kuv xam phaj tib neeg rau phau ntawv, qee tus yog TikTok influencers tseem ceeb, thiab zoo li, 'Koj cov thwjtim xav pom koj hauv LA, qhov no yog qhov uas txhua tus muaj hwj chim loj yog'. Hollywood nyob ntawd, cov neeg muaj koob muaj npe nyob ntawd, qhov ntxim nyiam nyob ntawd. Cov neeg xav tau cov khoom lag luam xav tau. Tab sis tom qab ntawd cov nyiaj tom qab kev saib xyuas kev lag luam, cov neeg tau txais txiaj ntsig zoo li cov tub ua lag luam, cov kws tsim khoom, cov neeg tsim khoom, feem ntau nyob hauv Silicon Valley, San Francisco. Yog li koj muaj qhov me me ntawm lub ntiaj teb no qhia peb kab lis kev cai, txhua qhov chaw.

Koj phau ntawv tseem cuam tshuam rau cov neeg muaj kev cuam tshuam rau cov neeg tawm tsam cov khaub ncaws, hais txog cov neeg nyiam Chidera Eggerue thiab Florence Given

Symeon Brown:Dab tsi tshwm sim hauv lub ntiaj teb no yog koj muaj qhov hu ua 'cloutrage', tsim kom muaj kev npau taws los ntawm kev npau taws. Qhov tseem ceeb, kev siv tau zoo hauv zej zog tuaj yeem tsim nyog los ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam uas tsis tas yuav tau txais cov teeb meem. Lawv dhau los ua cov neeg nrov tshaj plaws hauv chav thiab tom qab ntawd, dheev, koj tab tom nthuav qhia cov lus tseem ceeb. Nws tso cai rau lwm cov lus piav qhia tshwm sim, uas ua rau tsis muaj txiaj ntsig ntawm kev txav tseem ceeb. Kuv tau hais me ntsis txog qhov kuv pom muaj tshwm sim hauv Black Lives Matter, qhov chaw tseem ceeb ntawm pej xeem txoj cai txav tau tsim cov ntsiab lus uas raug tshem tawm los ntawm kev ua tiag tiag lossis kev nkag siab, ua rau muaj kev qhia tsis tseeb thiab rov qab, vim qhov ntawd yog qhov xav tau algorithm.

Qhov no tau poob qis tom qab koj phau ntawv tiav lawm, tab sis cov lus hais nyob ib puag ncig Molly-Mae's 'peb txhua tus muaj 24 teev nyob rau ib hnub' cov lus xav tias tseem ceeb los nqa

Symeon Brown:Kuv xav tias Molly-Mae yuav xav tsis thoob vim qhov no yog qhov tseem ceeb ntawm peb lub sijhawm: koj yuav tsum hustle. Nws nyob ntawm koj li tus kheej. Nws yog lub tswv yim uas yog nyob rau hauv plawv ntawm tag nrho cov dab neeg kuv phau ntawv qhia: lub hnub nyoog ntawm tus kheej. Kuv xav tias qhov kev txais tos tseem ceeb nws tau txais txiaj ntsig zoo, cia peb saib lub tswv yim no: ntau tus neeg ntseeg nws, yog li cia peb tham txog qhov ntawd. Vim peb paub tias qhov ntawd tsis yog qhov tseeb. Txhua leej txhua tus paub yuav ua li cas [Molly-Mae] tau ua nws, thiab muaj ntau txoj hmoov zoo koom nrog. Kev ua tus kheej yog qhov ua tsis tiav, tsis muaj leej twg ua tus kheej. Tab sis muaj kev ntseeg tias koj tuaj yeem ua tau, thiab qhov ntawd yog qhov kuv xav tshawb xyuas tiag tiag.

"Kuv xav tias Molly-Mae yuav xav tsis thoob ntawm qhov kev tawm tsam, vim qhov no yog qhov tseem ceeb ntawm peb lub sijhawm: koj yuav tsum hustle" - Symeon Brown

Peb mus qhov twg? Koj puas pom cov npuas npuas tawg sai sai no?

Symeon Brown:Kuv tsis xav tias peb nyob qhov twg ze lub ncov. COVID yog lub tshuab loj loj ntawm kev tsiv teb tsaws digital, tab sis peb tseem feem ntau haus cov khoom offline, thiab siv ntau dua ntawm peb lub neej kev sib raug zoo online. Yog tias koj muaj ib tus account hauv kev sib raug zoo - Kuv txhais tau tias, kuv tshooj kawg hu ua "Peb Yog Txhua Tus Neeg Muaj Peev Xwm", puas yog? Affiliate links yuav yog ib yam dab tsi uas ntau tus neeg ua. Txawm hais tias hom lus peb siv tam sim no, txhua yam dhau los ua haujlwm nyiaj txiag. Cov neeg tsis nkag siab lub tswv yim ntawm 'kev xav ua haujlwm', uas yog qhov chaw yog tias koj yog ib tus neeg ua haujlwm pabcuam, koj yuav tsum ua zoo rau koj cov qhua. Txoj kev xav tsis yog koj tus phooj ywg hais tias, 'Kuv poob siab', thiab koj zoo li, 'Kuv yuav tsum tau them nqi koj mloog koj'. Nws yog lub tswv yim no uas tam sim ntawd txhua yam yuav tsum tau monetised thiab commodified. Koj tsis tuaj yeem ua haujlwm yam koj nyiam yog tias lawv tsis ua rau koj nyiaj; tib neeg niaj hnub pandering rau hom: tag nrho cov no yog qhov txuas ntxiv ntawm qhov ntawd. Nws yog qhov tshwm sim ntawm ib tiam neeg yug hauv lub hnub nyoog tshaj tawm. Peb txhua tus ua tsis tau raws li cov neeg ua haujlwm tshaj tawm hauv qee daim ntawv.